U.C.! SHOP

Parasite exhibition, Brussels, 1997

Mark1

UC.SHOP.97 est un projet réalisé dans le cadre de l’exposition PARASITE du curateur Kurt Vanbelleghem qui s'est déroulée dans les galeries commerçantes de la Toison d'Or à Bruxelles en 1997 pour laquelle les 19 artistes invités avaient à leur disposition un magasin libre d'occupation pour une période de deux mois.

Ces galeries étant principalement occupées par des magasins de vêtements, Alec De Busschère proposa de s'emparer du langage habituellement utilisé par les vendeurs de vêtements, à savoir, la présentation de marques, l'exposition de modèles en vitrine, l'utilisation de supports de communication, de lumières spécifiques, de musique, etc. pour créer son propre magasin : U.C.! Shop.

*U.C.! Shop*, Galeries de la Toison d'Or, Brussels, 1997.

Pour constituer sa marchandise, l'artiste a récupéré des fins de séries de vêtements de travail neufs achetés au kilo : salopettes, jardinières, pantalons, vestes, etc. qu'il a affublés de logos représentant des entreprises imaginées dans le cadre du projet UNDER CONSTRUCTION! présenté au Palais des Beaux-Arts de Charleroi l'année précédente durant une exposition solo.

Breschée-Sud >>    B-sud
Secured eshb    >>    S[red]
Suede Brechts     >>    SUEDE
Chube & Desser   >>    CHUBE & DESSER >> C&D

*U.C.! Shop*, clothing label, Galeries de la Toison d'Or, Brussels, 1997.

Tous ces noms d'entreprises ont été créés à partir d'anagrammes du nom de l'artiste. L'idée était de reprendre à son compte, tout en la détournant, l'aura des marques. Dans le commerce du vêtement, le nom du créateur est généralement le meilleur argument de vente et la marque l’un des principaux atouts commerciaux.

L'artiste introduit ces marques dans le monde réel via des logos imprimés sur ces vêtements de travail tantôt de façon ostentatoire, tantôt de manière plus discrète. Il joue de l'identité de la marque, futile pour le consommateur qui revendique son goût mais nécessaire pour l’employé qui porte un vêtement de travail au nom de son employeur. Le monde du travail et celui de la mode se trouvent réunis à travers ces vêtements qui portent finalement la signature de l’artiste.